导语:十九大报告指出,以“一带一路”建设为重点,坚持“引进来”和“走出去”并重,形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。“一带一路”正引领越来越多企业“走出去”。“三个转变”论述指出:“中国产品要向中国品牌转变”,优秀民族品牌正成为国家崛起的重要力量。由中国国际广播电台国际在线、大公报、大公网、凤凰网、中经全媒体等国内外主流媒体联合主办的“一带一路”世界品牌行活动,聚焦优秀民族品牌,将“走出去”的中国品牌故事向世界传播。
企业专访

广誉远张斌:弘扬中医药文化要在传承中创新

发布时间:2017-08-03 16:28 阅读

     国际在线企业频道消息(杨德祥):“中国品牌的黄金时代·国际媒体看中国品牌”山西行活动走进山西,与山西众多知名企业家共话山西品牌发展。广誉远中药股份有限公司(以下简称“广誉远国药”)董事长张斌接受国际在线企业频道采访,畅谈广誉远国药的品牌建设、对晋商精神的传承、对品质的坚守以及助力中医药文化走出去等话题。

广誉远中药股份有限公司董事长张斌(吕希源 摄)

  顺应时代发展 主打确定精品战略       

  张斌介绍说,广誉远国药作为一个有着近500年历史的老字号品牌,在明清时期就是晋商的主要代表之一。经过近几年的发展,不管是在品牌及员工队伍建设,还是国内市场建设等方面,都取得了长远进步。       

  对于品牌的发展及建设历程,张斌表示,广誉远国药从明清时期就一直做优质中药,所生产的龟龄集、定坤丹等产品,为保证质量,都坚持选用珍贵稀有的原材料,改革开放以来,因药材价格上涨等原因,品牌竞争优势减弱,难以适应市场的快速发展。为坚守初心,2012年起,广誉远国药进行了全新规划,让企业的品牌建设、产品质量得到极大提升。张斌认为,广誉远国药的发展和中国经济的快速发展密不可分,当前中国已经形成了非常有消费能力的阶层,需要高品质的产品和高品质的服务。传承晋商精神 从理念到产品全面践行       

  谈及“诚实守信,开拓进取”的晋商精神对于企业经营的影响。张斌认为,广誉远国药作为晋商精神的一个代表,是唯一一个生产制造型的老字号企业,持续经营至今,诚实守信、艰苦创业的精神得到了极大的传承和发展。广誉远国药的古训为“非义而为,一介不取;合情之道,九百何辞 ”,对此,张斌解释说,就是不义之财一分钱不要,用最好的原材料做最好的药治病救人,治好了病即使给再多,也不会推辞。       

  晋商精神对于广誉远国药的影响不只是经营理念上的,也在制药过程中得到体现,即“修合虽无人见,存心自有天知”。张斌介绍说,广誉远国药选用最好的原材料,经过几百道的炮制工艺,做出的药才能让老百姓感受到好的疗效。正是因为坚持以古法炮制的理念来做药,才能让企业的产品得以传承,也才能将晋商的诚信精神延续下来。

  坚守品质 坚持古法炮制 打造广誉远核心竞争力       

  广誉远国药的核心竞争力有两方面,一是对药材品质的坚守,始终坚持使用高级药材;另一个则是坚持古法炮制的理念,这也贯穿于公司每一味药材的生产过程中。张斌解释说,为了从源头上保证药材的高品质,我们不只对药材品质和药材产地坚持严要求、高标准,同时还要对药材的重金属和农药残留进行检测。     

  选用上好的原料进行生产,只是一个基础性条件。真正确保产品质量,其制作工艺更为关键。张斌董事长介绍道,古法炮制被称为中药炮制的活化石,而为了保证产品制作的原真及地道,广誉远一直在强调生产过程中的遵古炮制及传统制法。比如炮制鹿茸的辅料醋膏需选用上好的山西老陈醋,经日晒夜露一千多个日夜,直至二十公斤陈醋晒成一公斤醋膏,才可入药炮制。煅干姜炭的古法炮制工艺,则需要取没有污染的净土,经过长达3年的日晒,方成用来煅灸生姜的土。张斌解释说,是不是照古法炮制,对应的药性是有显著差别的。

炙烤姜炭(企业供图) 

  张斌表示,广誉远国药宁愿不生产,也不愿意生产不符合企业要求和标准的产品,更不会以追求低价来适应市场。“用最好的原材料,生产最好的产品给消费者,提供好的服务,这才是我们的风格和理念。” 

  传承中持续创新 弘扬中医药文化       

  作为一个老字号企业,如何在传承中更好的创新,利用现代技术去提升市场占有率?张斌认为,广誉远国药能够持续发展几百年,创新很重要。“自改革开放以来,随着技术的进步,我们的产品也在不断创新。过去广誉远国药的品种都是大蜜丸,现在龟龄集从原来的散装变成了胶囊、定坤丹由大蜜丸到水蜜丸再到口服液,消费者服用越来越方便。” 

  张斌表示,让消费者接受自己的产品一直是他们的追求。自2012年起,广誉远国药正式开启全产业链的建设进程,其中包括在产业链上游建立原材料基地;在产业链中游,扩大生产规模和建立研发基地,建设广誉远国药的中医中药文化产业基地;在产业链下游,开设广誉远国药中医药文化诊疗服务体验场所‘广誉远国药堂和国医馆’等内容,以此为消费者提供更多的综合服务。除此之外,多年来广誉远也不断坚守着“尊德贵生,传承创新”的经营理念,坚持以德为本,尊重生命的文化内涵,用良心制药,以人品售药,将中医药文化仁德济世的胸怀与心志糅合进企业的发展理念中。在国家实力不断增强,企业走出去的步伐加快的背景下,如何传承中医药文化,如何走出去,张斌也表达了自己的看法。中药文化的一大特点就是药到病除,只要有效果,能够解决问题,就可以让人们对中医更加认同。张斌认为,中药文化走出去有着重要的现实意义。这两年,广誉远国药在美国、加拿大和澳大利亚逐渐实现布局,建立了海外交流中心,让中医药文化教育和诊疗系统先走出去。目前,广誉远国药正在筹建美国的中药文化交流中心,以后将把北美当做传播中药文化的又一个重要区域。

  未来,广誉远国药在坚持做良心药,为老百姓的健康保驾护航的同时,也将继续致力于中医药文化的传承与推广,肩负起打造具有世界影响力的中华文化品牌和民族产业品牌的重任。