导语:十九大报告指出,以“一带一路”建设为重点,坚持“引进来”和“走出去”并重,形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。“一带一路”正引领越来越多企业“走出去”。“三个转变”论述指出:“中国产品要向中国品牌转变”,优秀民族品牌正成为国家崛起的重要力量。由中国国际广播电台国际在线、大公报、大公网、凤凰网、中经全媒体等国内外主流媒体联合主办的“一带一路”世界品牌行活动,聚焦优秀民族品牌,将“走出去”的中国品牌故事向世界传播。
企业专访

郝建宇:把握“一带一路”机遇 塑造一汽品牌形象

发布时间:2017-08-08 16:47 阅读

    国际在线企业频道消息(冯知朋):由国际在线、大公网、中经全媒体联合主办的“致敬改革开放40周年——中国品牌的黄金时代,国际媒体看中国品牌”活动抵达南非,正式开启“‘一带一路’世界品牌行”,同期开启的还有《彩虹之梦》大型南非纪录片国际媒体行。南非当地时间7月31日,媒体团一行来到位于南非约翰内斯堡的一汽车辆制造南非有限公司(以下简称“南非一汽”),对南非一汽总经理郝建宇进行专访。

  一汽车辆制造南非有限公司总经理郝建宇(童超 摄)

  在中国与非洲经贸合作迅速发展的大背景下,南非成为中国“走出去”的重要目的地,更多企业赴非洲投资兴业。郝建宇告诉媒体团成员,随着中国经济实力的增强,中国在世界的影响力也越来越大,南非人民对中国企业和产品更加认可。“一带一路”建设的深入推进,带来了很多基础设施的建设项目,也极大拉动了当地汽车产品的销售。

  郝建宇介绍说,“一汽是国内最大的汽车制造厂商之一,在国内的市场上具有很大的影响力。在中非经贸往来增强、中非合作论坛的契机下,一汽和中非基金一起合作,成立了一汽非洲投资有限公司。2014年投入生产的一汽南非库哈工厂,是一汽第一个,也是目前中国企业在非洲最大、最先进的海外工厂。库哈工厂投产以来,每年都能实现两位数以上的增长。目前一汽在南非的市场份额已经增长到5%,在中资企业品牌中名列前茅。我们的下一个目标就是向其他国际品牌发起冲击,一起竞争南非市场。”

  郝建宇认为,中国产品走出去,最初是以简单的贸易形式,靠的是性价比来满足客户的需求,但要想长远的发展,一定要经营自己的品牌。郝建宇说,在南非市场,只靠价格是不能持续的。为此,一汽在南非投资建厂以后,就从产品质量、客户服务等方面下大力气,逐步提高客户满意度。郝建宇说,“要让用户认可品牌,不能为了低价竞争而损害品牌形象。只有低廉的价格而缺少了质量与服务,是对企业品牌形象的一种损害。”

  作为南非市场的后入者,为了塑造良好的品牌形象,一汽将最适用于非洲市场的产品带到南非。郝建宇表示,南非是一个发展中国家,一汽的产品更加适用于当地市场,维修方便、成本低、质量可靠,能够满足这里大多数客户的需求,为他们带来更大的效益。“已经有一些大的车队企业,逐步换装一汽品牌的汽车,这令我们感到非常欣慰。”郝建宇说。

  作为一家中资企业,一汽不断在南非完善自身品牌建设的同时,也为当地发展持续贡献力量,获得当地政府的认可。郝建宇介绍说,一汽南非公司大约有240名员工,其中95%以上都是当地人,这也在一定程度上改善了当地的就业条件。在2014年库哈工厂落成暨首辆商用车下线仪式上,南非总统祖马还专程赶赴活动现场出席仪式。此外,库哈工厂还接待过很多南非及其他非洲国家的政要,他们对中国的海外投资同样持认可与支持的态度。

  郝建宇说,“一带一路”赋予了中非合作新的内涵,也带来了新的机遇。在未来的发展中,南非一汽会继续宣传中国传统文化,学习南非文化,形成文化交流的氛围,避免在文化背景不同的情况下产生冲突,提升公司的凝聚力。另外,通过参加社会公益活动,南非一汽也在当地积极履行着社会责任,逐步树立中国一汽在南非的良好形象。

  

  媒体团成员与南非一汽公司员工合影(童超 摄)

  最后,郝建宇希望随着“一带一路”建设的深入实施与推进,一汽的的产品能够销售到南非全国乃至周边国家,为更多地用户提供服务。“我们希望,将南非一汽打造为一汽产品出口世界的跳板和基石,为中国和南非两国关系的发展做出更大贡献。”郝建宇说。(李远)